罗永浩的锤子手机岌岌可危，坊间传闻罗永浩的锤子手机与周鸿祎的360手机双方均有意联姻。
我在想：360收购锤子后，新的手机品牌会叫什么名字？
第一种可能：锤子还是锤子，360还是360。
显然不太可能。一是锤子品牌名倍受诟病；二是锤子已是一个失败的品牌，是负资产。
第二种可能：叫360锤子。
如当年的索爱手机一样。有这种可能性。
第三种可能是：只提360，不提锤子。
这种可能性很大。
当然两个手机品牌合并后重新起个新的品牌名也有可能。
对名字就不瞎操心了，主要想探讨一下1+1会不会≥2？
我有一块钱，你有一块钱，加在一起是2块钱。
锤子手机的有形或固定资产加360手机的有形或固定资产，肯定是1+1=2，这是物理的叠加。品牌是无形资产，两者相加需要起化学反应才行，否则1+1还可能小于2。
企业并购要成功，主要是以下两种情形：
一、并购方和被并购方互为竞争，收购后雪藏，消灭一个强大的竞争对手。
早些年外资对几个中国民族品牌的并购就属此情形。
二、企业要进入新的领域或品类，并购是企业品牌的补充。
可乐市场在下滑，可口可乐收购果汁、酒品牌均属此列。
其它情形的并购都难于成功。如联想收购摩托罗拉。
罗永浩的锤子手机和周鸿祎的360手机均无明确的品牌定位，也就不能说是严格意义上的竞争关系，所以不是并购能成功的第一种情形。
当然也不属于并购能成功的第二种情形。
有人说：360并购锤子后，在技术、团队和渠道上实力将更强。没错，但是技术、团队和渠道上的更强，不足于支撑一个品牌更强。
所以，我不看好二者合并。你如何看呢？欢迎留言讨论。
（广东谋势品牌咨询有限公司 李正新）
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